Sponzor UFC má problém. Čelí skandálu s falešným sázením
Polymarket se po velké dohodě s UFC dostal pod tlak kvůli marketingu. Podle zjištění Wall Street Journal měly stovky videí ukazovat sázky a výhry, které ve skutečnosti neproběhly.
UFC si z partnerství s Polymarketem slibovalo nový způsob, jak fanoušky vtáhnout do zápasů. Místo běžné grafiky měly přenosy ukazovat, jak se během kol mění očekávání publika. Teď se ale kolem stejné značky řeší kauza, která jde přímo proti tomu, na čem podobný produkt stojí. Důvěra.
Falešné výhry na falešném webu
Podle vyšetřování Wall Street Journal platil Polymarket tvůrcům za videa, která měla působit jako skutečné sázky. Divák v nich viděl, jak někdo vsadí na platformě a následně slaví vysokou výhru.
Problém je v tom, že část těchto videí podle deníku nevznikla na skutečném Polymarketu. Tvůrci měli používat napodobeniny webu, na kterých šlo výhru jednoduše naaranžovat. Výsledek pak vypadal jako úspěšná sázka, i když reálný obchod na platformě vůbec nemusel proběhnout.
Wall Street Journal prošel více než 1100 videí. Tvůrci v nich ukazovali údajné výhry za téměř 900 tisíc dolarů, tedy asi 19 milionů korun. Podle výpočtu deníku by ale při skutečném sázení na Polymarketu podobné tipy neskončily ziskem, nýbrž ztrátou přes 166 tisíc dolarů, tedy asi 3,5 milionu korun.
Špatný moment pro UFC
Pro UFC je nepříjemné hlavně načasování. TKO oznámilo víceleté partnerství s Polymarketem v listopadu 2025 a udělalo z něj oficiálního a exkluzivního partnera pro predikční trhy u UFC i Zuffa Boxing.
Součástí dohody měl být i Fan Prediction Scoreboard v přenosech UFC. Polymarket měl ukazovat, jak fanoušci v reálném čase vnímají vývoj zápasu, a proměnit jejich odhady v další část televizního příběhu. Jenže podobná grafika funguje jen tehdy, když publikum věří, že za čísly stojí skutečné chování lidí.
Polymarket podle zahraničních médií po dotazech část sporného obsahu a napodobenin webu stáhl. Pro UFC to zatím neznamená sportovní problém v kleci, ale reputační riziko kolem partnera, kterého sama organizace představila jako součást nové fanouškovské zkušenosti.
Co je Polymarket
Polymarket je platforma, na které lidé nesázejí klasicky na kurzy jako u běžné sázkové kanceláře. Funguje jako predikční trh. Uživatelé nakupují pozice podle toho, jestli podle nich určitá událost nastane, nebo nenastane.
Může jít o sportovní výsledek, politickou událost, ekonomiku nebo jiné veřejně sledované téma. Cena pozice se mění podle toho, kolik lidí danému výsledku věří. Polymarket se tak prezentuje jako místo, které ukazuje náladu trhu a očekávání veřejnosti.
Právě proto je kauza kolem falešných videí pro značku nepříjemná. Pokud má podobná platforma ukazovat, čemu lidé skutečně věří a kam dávají peníze, jakékoli podezření na naaranžované výhry poškozuje její základní princip.
