Rozmohl se nám tady takový nešvar. Bojovnicím MMA se nechce bojovat, raději se obnažují na sítích
Kariéra v MMA je krátká a nejistá. Paige VanZant, Valerie Loureda nebo Rachel Ostovich ukazují, že část bojovnic dnes vydělává víc na placeném obsahu než v kleci.
Ještě nedávno platilo, že největší hodnota bojovnice vzniká hlavně v zápase. Výhry, smlouva s velkou organizací, bonusy, sponzoři. Jenže sociální sítě a placené platformy tenhle model změnily. Některým jménům už zápasy slouží spíš jako značka, kterou pak dokážou prodat úplně jinde.
VanZant změnila pravidla
Paige VanZant je nejvýraznější příklad. V UFC patřila mezi nejznámější tváře ženského MMA, ale sportovní výsledky z ní nikdy neudělaly šampionku. Popularitu si přesto udržela i po odchodu z organizace.
Paige VanZant pic.twitter.com/NJtVDLBDVW
— MrTestoestrogen (@MrTestoestrogen) June 4, 2024
Sama později přiznala, že její příjmy mimo bojové sporty překonaly peníze ze zápasů. Podle MMA Fighting řekla, že za 24 hodin na OnlyFans vydělala víc než za celou bojovou kariéru dohromady. Pro mnoho bojovnic to byl jasný signál, že na pozornosti fanoušků se dá vydělat i jinak než zápasy v kleci.
VanZant mezitím zkoušela box bez rukavic, box, wrestling i slap fighting. Jenže její hlavní byznys už dlouho nestojí na tom, kdy znovu nastoupí. Stojí na jménu, které si v MMA vybudovala, a na fanoušcích, kteří ji sledují i mimo sport.
Loureda šla podobnou cestou
Valerie Loureda na sebe upozornila v Bellatoru nejen výkony, ale i tím, jak pracovala se sociálními sítěmi. Od začátku chápala, že ženské MMA není jen o výsledku v kleci. Její tanec po výhrách, výrazná prezentace a fotky na Instagramu jí rychle přinesly publikum, které přesahovalo běžné fanoušky Bellatoru.
Loureda později spustila placený fanouškovský web. Podle BJPenn.com nabízela fanouškům zákulisí z tréninku, osobnější obsah a focení. Tehdy ještě patřila k mladým tvářím Bellatoru, dnes už vystupuje ve WWE jako Lola Vice.
Do stejné debaty se řadí i Rachel Ostovich, Bec Rawlings nebo další bojovnice, které pochopily, že samotné MMA často nezaplatí tolik, kolik přinese vlastní publikum na sociálních sítích. Pro fanoušky to může být kontroverzní posun, pro samotné bojovnice jde ale často o racionální rozhodnutí.
MMA zůstává tvrdý sport s krátkou kariérní životností a vysokým rizikem zranění. Placený obsah jim dává kontrolu, kterou v kleci nemají. Nečekají na matchmakera, soupeřku ani výsledek bodových rozhodčích. Prodávají přímo to, o co je zájem.
